V digitální mediální krajině narůstá podíl obsahu vytvořeného generativní umělou inteligencí. Masová prezentace uměle generovaného obsahu, zejména na sociálních sítích, vytváří dojem, že má o těchto relativně nových příležitostech povědomí většina populace. Naše nejnovější šetření však ukazuje, že alespoň občasnou praktickou zkušenost s vlastním použitím nástrojů generativní umělé inteligence má pouze 38 % Čechů a 43 % Slováků, a to zejména mladší respondenti, kteří ještě neukončili středoškolská studia.
Na každodenní bázi používá nástroje jako jsou ChatGPT, Microsoft Copilot, Google Gemini, Canva AI, Midjourney a další 7 % Čechů a 11 % Slováků. Jednou nebo vícekrát týdně po těchto nástrojích sáhne 14 % Čechů a 17 % Slováků.
Užívání nástrojů generativní umělé inteligence (AI) si osvojili především příslušníci mladší generace. Mezi lidmi ve věkovém rozpětí od 16 do 24 let používá tyto nástroje na denní bázi přibližně čtvrtina z nich v Česku a necelá třetina na Slovensku. Na týdenní bázi jde v Česku o necelou polovinu a na Slovensku o dva z pěti respondentů v této věkové kategorii. Týká se to především studujících. V obou zemích platí, že s rostoucím věkem dotázaných užívání generativní AI prudce klesá.
Ačkoliv je podíl uživatelů nástrojů generativní umělé inteligence v populaci stále relativně malý, z longitudinálního šetření CEDMO Trends vyplývá, že meziročně došlo v obou sledovaných populacích k jejich nárůstu. Zatímco v loňském roce deklarovalo 74 % Čechů a 64 % Slováků, že nástroje generativní umělé inteligence nepoužívá vůbec, v letošním roce je to už o 12 % Čechů a 7 % Slováků méně.
Užívání nástrojů generativní umělé inteligence
Graf č. 1: Otázka průzkumu: „Jak často v současnosti používáte nástroje generativní umělé inteligence, jako jsou ChatGPT, Microsoft Copilot, Google Gemini, Canva AI, Midjourney atd.?“, Zdroj: CEDMO Trends ČR (Median) a CEDMO Trends SR (Ipsos)
Důvěra v odpovědi generativní umělé inteligence
“Většina uživatelů deklaruje k nástrojům generativní AI ostražitý přístup. Více než polovina (53 %) českých a tři pětiny (60 %) slovenských uživatelů uvádí, že výstupům spíše věří, ale zároveň si je ověřuje z jiných informačních zdrojů,“ přibližuje zjištění výzkumu sociolog a datový analytik hubu CEDMO Ivan Ruta Cuker a doplňuje: „Nejčastějším nástrojem k ověření údajů poskytnutých modely generativní AI je internetový vyhledávač, který volí 82 % uživatelů v Česku a 73 % uživatelů na Slovensku.“
Zcela generativní umělé inteligenci důvěřují 4 % českých a 6 % slovenských uživatelů — ti vygenerované výstupy dále nijak neověřují. Naopak vůbec jejím výstupům nedůvěřuje 6 % Čechů a 3 % Slováků.
Graf č. 2: Otázka průzkumu: „Jak hodnotíte svou důvěru v odpovědi poskytované generativní umělou inteligencí?“ Zdroj: CEDMO Trends ČR (Median) a CEDMO Trends SR (Ipsos)
„Ženy (9 %) výrazně častěji než celková populace, ale i muži (4 %), zcela důvěřují odpovědím generovaným umělou inteligencí. Vyšší míru úplné důvěry lze pozorovat také u věkové skupiny 16 až 24 let (12 %) a u části populace, která je spokojena s fungováním demokracie na Slovensku (15 %),“ rozšiřuje pohled na chování slovenských uživatelů Paula Ivanková, socioložka a výzkumnice agentury IPSOS, která pro šetření CEDMO Trends realizuje sběr dat na Slovensku a pokračuje: „Lidé ve věku 35 až 44 let sice výstupům umělé inteligence důvěřují, ale častěji si je ověřují i z jiných zdrojů (68 %). Naopak starší ročníky ve věku 55 až 64 let (39 %) a lidé s vysokoškolským vzděláním (37 %) častěji uváděli, že výstupům generovaným umělou inteligencí spíše nedůvěřují a používají je s rezervou. Také z hlediska politických preferencí se názory populace liší. Nejvyšší míru nedůvěry vůči výstupům umělé inteligence vyjádřili voliči a voličky strany SMER-SD – až 43 % z nich uvedlo, že odpovědím generovaným umělou inteligencí spíše nedůvěřují a berou je s rezervou, což je více než necelá třetina celé populace.“
Etické aspekty AI nástrojů
Požadavek na uživatelskou bezpečnost mezi českými i slovenskými respondenty dominuje. Valná většina (85 % Čechů a 76 % Slováků) uvádí, že by nástroje AI měly respektovat soukromí uživatelů. Velmi vysoký podíl dotázaných rovněž požaduje důkladné testování těchto nových technologií (81 % Čechů, 72 % Slováků), aby se zajistilo, že fungují dle očekávání. Podle 80 % Čechů a 75 % Slováků by uživatelé měli být informování o účelu systému — jak funguje a jaká omezení lze očekávat.
Deepfake videa v Česku
Jakákoliv deepfake videa na internetu dlouhodobě zaznamenává přibližně třetina českých občanů, konkrétně 32–36 %. Na sociálních sítích se v poslední době objevila podvodná deepfake videa zneužívající tváře známých lékařů a dalších odborníků z oblasti zdravotnictví. Demagog.cz upozornil například na video upravené pomocí umělé inteligence, které zneužilo tvář chirurga Pavla Pafka k propagaci „zázračného“ přípravku proti hypertenzi. Zfalšovány byly také záběry, které údajně zachycují, jak epidemiolog Roman Prymula ve vysílání CNN Prima NEWS varuje před očkováním proti covidu-19 a mluví o dříve utajovaných nebezpečných následcích očkování.
Fact-checkeři hubu CEDMO z AFP i Demagog.cz se v dubnu 2025 zabývali nepravdivou zprávou rozšířenou na sociálních sítích, podle níž ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj koupil podíl v jihoafrické těžařské firmě. Jak ale vyplývá z fact-checkingových analýz, údajná reportáž jihoafrické televize je podvrh, který nese známky použití umělé inteligence. Žádná taková reportáž se ve skutečnosti v televizi neobjevila a Zelenskyj žádný podíl v těžařské firmě nekoupil. Fact-checkeři také upozornili, že video je s největší pravděpodobností součástí ruské vlivové operace.
V českém online prostoru se v poslední době šíří nový typ podvodných reklam, které analyzovali fact-checkeři z Demagog.cz.Tyto příspěvky cílí především na lidi, kteří už v minulosti na internetu byli podvedeni a přišli o peníze. Těm reklamy slibují podporu nebo přímo vrácení jejich ztracených peněz. Podvodníci se snaží působit důvěryhodně a často při tom zneužívají tváře českých politiků, které se v reklamách objevují jak na fotografiích, tak i v deepfake videích. Podvodné stránky, na které tyto reklamy odkazují, navíc zneužívají tváře celebrit, loga známých bank, velkých firem, ministerstev nebo dokonce i policie.
Další podvodné reklamy lákají uživatele sociálních sítí na možnost získat stálý pasivní příjem ve výši desítek tisíc korun měsíčně. I v tomto případě podvodníci zneužívají tváře a jména známých českých politiků, kteří ve fiktivních rozhovorech lákají na „nevyužité prostředky z daní” a na podvodnou investiční platformu, která údajně za pomoci umělé inteligence investuje na světových trzích.
Deepfake videa na Slovensku
Jakákoliv deepfake videa na internetu dlouhodobě zaznamenávají přibližně čtyři desetiny slovenských občanů, konkrétně 39–41 %. V dubnu 2025 se rozšířilo krátké video, na kterém ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj během návštěvy Finska vrávoravě odchází od auta, přičemž ho musí podpírat člen ochranné služby. Demagog.sk nicméně upozornil na to, že je video pomocí umělé inteligence vygenerované z fotografie – AI nesprávně zobrazuje detaily auta, uniformy a registrační značky. Skutečný průběh Zelenského návštěvy je navíc zaznamenán jak na fotografiích, tak na videu.
Podobné video vytvořené umělou inteligencí, na kterém Zelenskyj vystupuje z auta za pomoci bodyguarda, se na Slovensku stalo virálním v lednu 2025, kdy dosáhlo dvou milionů zhlédnutí. Obě videa šíří dlouhodobě se opakující nepravdivý narativ ruské propagandy, podle kterého ukrajinský prezident užívá drogy.
V září 2024 se na sociálních sítích rozšířila fotografie olympijské vítězky v boxu Imán Chalíf, která údajně dokazovala, že je tato sportovkyně ve skutečnosti muž. Snímek byl ale vytvořen umělou inteligencí, což naznačovaly například zdeformovaná ruka, koleno nebo nápis a obličej v pozadí. Fact-checkeři z Demagog.sk navíc vystopovali původ obrázku na sociální síti X, kde bylo uvedeno, že byl vytvořen pomocí nástroje Midjourney.
Také ve slovenském online prostoru se opakovaně objevují podvodné reklamy, které lákají uživatele na investice. Placená reklama s obrázkem vytvořeným umělou inteligencí a šokujícím titulkem odkazuje na stránku, která velmi věrohodně kopíruje vzhled slovenských médií. V rozhovoru čtenář najde tip na investiční platformu, která slibuje nerealisticky vysoké výnosy. Demagog.sk popsal toto schéma již v květnu 2024, od té doby se každých několik dní objevuje řada nových reklam a webových domén, na kterých falešné stránky sídlí. Na jaře 2025 se fact- checkeři s těmito podvody stále setkávali.
Tematická zpráva je dostupná v následujících verzích:
- CEDMO Special Brief (data Česko, Slovensko) – v češtině
- CEDMO Special Brief (data Česko, Slovensko) – ve slovenštině
- CEDMO Special Brief (data Česko, Slovensko) – v angličtině
CEDMO Trends nabízí výjimečný vhled do vývoje chování populace v oblasti konzumace různých druhů mediálních obsahů se zaměřením na jednotlivé typy informačních poruch jako jsou misinformace či dezinformace. Ty nejen oslabují důvěru veřejnosti v instituce nezbytné pro fungování pluralitní demokracie, ale také mohou zesilovat jednotlivé infodemie. Pro CEDMO (Středoevropskou observatoř digitálních médií/Central European Digital Media Observatory) jej v České republice realizuje výzkumná agentura Median na reprezentativním vzorku 2 700 — 3 000 respondentů starších 16 let. Na Slovensku jej realizuje výzkumná agentura IPSOS na reprezentativním vzorku více než 1 600 — 2 300 respondentů starších 16 let.
Výzkum CEDMO TRENDS je v České republice financován z Národního plánu obnovy v rámci projektu 1.4 CEDMO 1 – Z220312000000 Podpora na zvýšení dopadu, inovací a udržitelnosti CEDMO v ČR. Sběr dat na Slovensku je financován z Národního plánu obnovy — projektu s názvem MPO 60273/24/21300/21000 CEDMO 2.0 NPO.
CEDMO Special Brief: Generativní AI a deepfake v komparativní česko-slovenské perspektivě vznikl v rámci projektu 101158609 spolufinancovaného Evropskou unií pod výzvou DIGITAL-2023-DEPLOY-04. Obsah publikace a tiskové zprávy vyjadřuje pouze názory nezávislého konsorcia CEDMO, a tudíž Evropská komise nenese žádnou odpovědnost za jakékoli případné použití obsažených informací.
