Facebook, Instagram, TikTok či X – sociální média jsou pro většinu české populace každodenní rutinou. Za neustálým tokem zpráv se však často skrývá únava. Nový výzkum Středoevropské observatoře digitálních médií (CEDMO) ukazuje, že šest z deseti respondentů se cítí přehlceno informacemi. Šetření realizovali datoví analytici observatoře z Univerzity Karlovy ve spolupráci s agenturou IPSOS – nejen v Česku, ale i v dalších evropských zemích. Výzkum je reprezentativní pro populaci starší 15 let.
Zhruba dvě třetiny české populace (67 %) používají sociální média, na kterých mají vytvořený vlastní profil a sdílejí příspěvky, nejméně jednou denně. Z toho 14 % uvedlo, že je používají jednou denně, 30 % vícekrát než jednou, 14 % více než desetkrát. Necelá desetina respondentů (9 %) dokonce uvedla, že sociální média navštěvuje tak často, že to ani nedokáže spočítat.
Doba strávená na sociálních médiích
Bezmála třetina české populace (31 %) uvádí, že na sociálních sítích tráví více než dvě hodiny denně. Z těch, kteří na sítích tráví méně času, uvedlo 24 % jednu až dvě hodiny, 29 % třicet minut až jednu hodinu a 16 % méně než půl hodiny denně. Vůbec sociální sítě nepoužívá 14 % Čechů.
„Pro velkou část populace jde o rutinní každodenní aktivitu. Výzkum zároveň odhaluje menší skupinu intenzivních uživatelů. Zhruba každý čtrnáctý dotázaný tráví na sociálních sítích čtyři a více hodin denně, přičemž přibližně 2 % populace jsou online dokonce déle než šest hodin denně,“ uvádí sociolog a datový analytik hubu CEDMO Ivan Ruta Cuker.
Únava z množství zpráv
Vzhledem k dominanci některých témat v mediálním prostoru se sociologické šetření zaměřilo také na to, zda přílišné množství prezentovaných zpráv respondenty unavuje. Informační únavu deklaruje 60 % české populace. „Únava z množství mediálně prezentovaných zpráv je signifikantně častější mezi ženami a její míra mírně klesá s rostoucím věkem dotázaných,“ doplňuje Ivan R. Cuker.
Ověřování informací
Většina respondentů (62 %) uvádí, že si zprávy z médií ověřuje z více zdrojů. Naopak necelá pětina (17 %) s tímto výrokem nesouhlasí a informace si dále neověřuje.
Přítomnost na konkrétních platformách
Autoři šetření se zaměřili také na to, na kterých konkrétních platformách mají respondenti založený vlastní účet – a to jak na platformách určených primárně pro veřejné sdílení obsahu (např. YouTube, Facebook či Instagram), tak na těch, které slouží především k uzavřené komunikaci (např. WhatsApp, Messenger).
Zdaleka nejvíce uživatelů má účet na Facebooku (88 %). Následuje WhatsApp (73 %), který v počtu účtů předstihl dříve dominující Messenger (68 %). Přinejmenším polovina respondentů má účet na Instagramu (52 %) a YouTube (50 %). V sestupném pořadí pak následují Pinterest (21 %), TikTok (18 %), LinkedIn (18 %), Telegram (9 %) a Snapchat (9 %). „Účet na TikToku mají dominantně nejmladší ročníky. Spíše mladší lidé, ovšem ve vysoké míře též třicátníci, mají zřízené účty na Instagramu i YouTube. Facebook je velmi běžný i mezi staršími generacemi,“ upřesňuje Ivan R. Cuker.
Češi ve srovnání s dalšími středoevropskými zeměmi
Sociologické šetření se uskutečnilo celkem v devíti evropských zemích. Na webu cedmohub.eu je dostupná komparativní zpráva, která se zaměřuje na tři středoevropské země, jež CEDMO pokrývá v rámci celoevropské sítě regionálních hubů EDMO – tedy Českou republiku, Slovensko a Polsko. Publikace nese název CEDMO Fact-checking Brief: Přehled výstupů – Třetí čtvrtletí 2025.
Zpráva přináší srovnání těchto tří zemí a je volně dostupná ve čtyřech jazykových verzích – češtině, slovenštině, polštině a angličtině. Kromě dat týkajících se užívání sociálních médií obsahuje také komparativní výsledky k otázce spokojenosti s demokracií a přehled nepravdivých zpráv, které fact-checkeři CEDMO zachytili v digitálním prostoru během třetího čtvrtletí letošního roku.
Tematická zpráva je dostupná v následujících verzích:
- CEDMO Special Brief (data Česko, Slovensko, Polsko) – v češtině
- CEDMO Special Brief (data Česko, Slovensko, Polsko) – ve slovenštině
- CEDMO Special Brief (data Česko, Slovensko, Polsko) – v polštině
- CEDMO Special Brief (data Česko, Slovensko, Polsko) – v angličtině
* Data a zjištění uvedená v tomto článku vycházejí z šetření CEDMO Tracking V4+5. Jedná se o mezinárodní výzkumný projekt zaměřený na sledování postojů evropské veřejnosti k aktuálním společenským tématům (především dezinformací a hoaxů, informačních poruch či hodnocení demokracie). Dlouhodobý výzkum se zaměřuje také na mapování vývoje těchto trendů. Zahrnuje pět vln dotazování s dvouměsíční periodicitou a probíhá v devíti zemích Evropské unie: Česku, Slovensku, Polsku, Maďarsku, Slovinsku, Estonsku, Finsku, Německu a Francii. První vlna proběhla od 16. června do 11. července 2025 a zúčastnilo se jí 25 024 respondentů starších 15 let.
*Šetření je financováno z Národního plánu obnovy – projektu s názvem MPO 60273/24/21300/21000 CEDMO 2.0 NPO.
*Publikace „CEDMO Fact-checking Brief: Přehled výstupů Třetí čtvrtletí 2025“, na kterou tisková zpráva odkazuje, vznikla díky podpoře z Národního plánu obnovy – projektu s názvem MPO 60273/24/21300/21000 CEDMO 2.0 NPO.
